6º FestOrquídeas: sucesso de público teve explicação

O extraordinário sucesso de público do 6º FestOrquídeas de Fortaleza, que aconteceu no mês de novembro, se explica, em grande parte, pela intensa divulgação que o evento recebeu por parte da mídia cearense. Informadas, por todos os meios, do acontecimento, as pessoas acorreram à Casa de José de Alencar, superando todas as expectativas dos organizadores.

Foram 22 inserções nos jornais, com espaços expressivos como na revista Siará; no caderno Cidade, do “Diário do Nordeste”, com chamada na capa do jornal; no caderno Fortaleza, do “O Povo”; em cadernos de arte e cultura; e no Estado Verde, do “O Estado”. Em mídia eletrônica, o evento teve destaque em diversas emissoras locais de rádio e televisão. Ao todo, 19 matérias televisivas foram veiculadas, com destaque para o programa Tarde Livre, da “TV Diário”, onde Juliana Coelho, uma das organizadoras do evento, ficou no ar por 19 minutos, quando normalmente uma entrevista dura em média três minutos. Os números também foram positivos nos rádios, onde o FestOrquídeas saiu por sete vezes.

Sabe-se que as exposições de orquídeas – e eventos similares – atraem naturalmente o interesse da imprensa. Mas o sucesso do FestOrquídeas, este ano, ultrapassou todas as medidas. É o resultado da atuação da AD2M, assessoria de comunicação contratada, mais uma vez, pela Associação Cearense de Orquidófilos (ACEO) para divulgar o evento, estabelecendo uma ponte com a imprensa local.

O festival recebeu atenção especial daquela assessoria, nele se envolvendo, diretamente, os jornalistas Mauro Costa – um dos diretores da AD2M – Adailma Mendes e Francisco Barbosa. Com um mês de antecedência, essa equipe começou a trabalhar na divulgação, montando um planejamento e, em seguida, passando a produzir e distribuir releases, notas e press kits para os veículos de comunicação, de acordo com as particularidades e estilos de cada editora ou colunista.

Na fase que antecedeu o FestOrquídeas, a assessoria trabalhou com notas em colunas de jornais impressos, blogs e sites. Também foi enviado, para produtores e diretores de jornalismo, um press kit contendo a “Cartilha de Cultivo de Orquídeas”, de autoria do jornalista Italo Gurgel, membro da ACEO e um dos organizadores do evento, além de release geral. A ação teve como objetivo aproximar ainda mais os veículos de comunicação do FestOrquídeas.

Vale também pontuar que a AD2M acompanhou por telefone todas as demandas da imprensa, assessorando os porta-vozes da Associação nas inúmeras entrevistas e demais contatos com a mídia. A agência ainda esteve presente, diretamente, na Casa de José de Alencar, acompanhando várias equipes de TV e dos jornais.